Les 15 campagnes digitales et d'influence qui ont marqué 2021

Les réseaux sociaux ne sont plus seulement une extension des stratégies marketing des marques, ils y occupent désormais une place centrale. En parallèle, les usages et les attentes des utilisateurs ont changé, teintées par le contexte de Covid 19 en 2021, mais également par les préoccupations climatiques et les différentes revendications qui font l'actualité. Outre la créativité, les consommateurs réclament aujourd'hui plus de transparence et d'authenticité. 

D'Instagram à TikTok, en passant par Youtube et Pinterest, jusqu'à Twitch, nous vous proposons de découvrir ou redécouvrir, 15 campagnes digitales et d'influence qui ont marqué 2021 et qui nous permettront d'anticiper les tendances de 2022.

Adidas

En mars, Adidas choisit Léna Situations comme égérie pour 2021. Pour son premier projet avec la marque aux trois bandes, Léna apparaît comme égérie de la nouvelle campagne #StepIntoYou lancée à l’international et s’affiche en grand sur la façade du Théâtre du Châtelet à Paris : une campagne fraîche et colorée, ambiance années 2000.  

Ce partenariat s’anime alors tout au long de l’année, Léna Situations proposant par exemple sa sélection sur le site d’Adidas.
Puis, en cette fin d’année, elle décide de mettre en images le slogan de la marque : impossible is nothing, en gravissant le mont Kilimandjaro avec son compagnon Seb La Frite, entièrement équipée en Adidas. Elle partage alors cette expérience au travers d’une vidéo Youtube de 46 minutes, qui frôle les 3 millions de vues. Une vidéo authentique, criante de vérité, qui séduit grâce à l'honnêteté de l'ambassadrice.

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Apéricube

À l’occasion de Pâques, Apéricube s’approprie la célèbre chasse aux œufs et organise sa “chasse aux cubes” sur la plateforme Twitch, direction Minecraft, le jeu vidéo qui voit la vie en cubes.

La marque a alors caché au sein de trois cartes inédites des Apéricubes que la communauté Twitch devait trouver. L’opération a été lancée en live par l’influenceur @Theguill84 avant d’être relayée sur les autres réseaux sociaux de la marque. 

Une opération couronnée de succès pour Apéricube, qui a réussi à insérer naturellement son produit dans le décor de Minecraft et qui a su s’intégrer parfaitement sur Twitch. 

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Urgence Homophobie

Passionnel, fougueux, véritable, secret… #LoveHasNoDefinition. Le 17 mai dernier, Urgence Homophobie et WOÔ ont lancé une invitation à inonder d’amour les réseaux sociaux grâce à nos infinies définitions de l’Amour.

WOÔ s’est joint à Urgence Homophobie à l’occasion de la journée mondiale contre l’homophobie et la transphobie en lançant la campagne #LoveHasNoDefinition.

L’agence défend depuis plus de 5 ans l’égalité de tous, l’ouverture et le respect qui sont au cœur de nos valeurs, à l’image de la dernière action réalisée lors de la Marche des Fiertés à Paris en 2018 en devenant la première agence à défiler avec son char YOÔ LOVES YOU. Chez WOÔ, nous croyons que l’Amour est une des plus puissantes forces créatives qu’il soit. 

À cette occasion, un filtre Instagram #LoveHasNoDefinition a été créé, afin de soutenir la communauté LGBTQI+ encore victime de violences et d’injustices dans le monde entier en inondant d’amour Instagram grâce à nos contenus. Les créateurs de contenus ont été invités à partager le message et à faire un appel au don auprès de leurs communautés afin de soutenir financièrement Urgence Homophobie.

Gillette

Avec "La Perfection au masculin et au pluriel", Gillette et Marcel cassent les codes des campagnes pour les marques de rasage et remportent le Grand Prix Stratégies de l’influence cette année. 

Cette opération marque un nouveau virage dans la stratégie de communication de Gillette, et s’inscrit dans une nouvelle dynamique, plus en phase avec la société actuelle, mettant en scène une jeunesse plus diversifiée et plus inclusive. À travers une campagne print et digitale, Gillette fait évoluer sa “perfection au masculin” en parlant de ce qu’il y a de plus beau chez les hommes : leur diversité et leurs imperfections. Une campagne qui a marqué les esprits.

Célio 

En avril, l’enseigne de prêt-à-porter pour hommes cherche à redynamiser son image et part à la conquête du réseau social professionnel Linkedin, là où son cœur de cible - celui de l’homme âgé de 25 à 40 ans - se trouve. Célio sélectionne alors 200 influenceurs sur Linkedin en leur adressant des “Celio Visio Kits”. Quatre box à destination de différentes typologies de profils : startuppers, jeunes actifs, étudiants, entrepreneurs, CEO et cadres supérieurs. À chaque fois, des tenues qui proposent un haut crédible (chemise, cravate ou veste) et un bas totalement décontracté (bermuda, caleçon ou tongs).

Un combo dépareillé en adéquation avec les modes de travail actuels et qui démocratise le fait d’être​​ #semipresentable.

Lancaster

Un an de travail, de croquis et de prototypes, un shooting à Paris et un shooting à Angers, une soirée privée de lancement dans la nouvelle boutique de Lancaster au 187 rue Saint Honoré, un meet-up au sein de la boutique… Un sac, six univers !

WOÔ a imaginé et orchestré une co-création entre la créatrice de contenus Juste Zoé et Lancaster. Imaginé de toutes pièces par Zoé, le sac est à son image : pétillant et moderne. Il est disponible en 6 coloris (noir, blanc, bleu, vert, orange et rose), et chaque sac porte le nom d’un membre proche de Zoé.

Résultat, un sac sold out en un week-end (plus de 800 ventes), preuve d'authenticité et influence sont toujours synonymes de succès. 

La Vache qui Rit

Pour fêter ses 100 ans, La Vache qui rit propage son rire jusque sur TikTok. Ce centenaire a été l’occasion pour la célèbre marque de lancer un dispositif de communication omnicanal tout au long de l’année, mais surtout de débarquer pour la première fois sur TikTok. 

Plateforme du fun et de la créativité, La Vache qui rit s’y est installée pour proposer une expérience inédite : un filtre événementiel aux couleurs des 100 ans de la marque où une jauge spéciale se remplit selon le niveau de rire de chaque utilisateur.
Ce filtre, également disponible sur Instagram, permet alors à chacun de participer à une chaîne solidaire et de faire grimper les dons au profit de l’association Le Rire Médecin avec le hashtag #1Rire1Don. Seul, en famille ou entre amis, les utilisateurs sont invités à enregistrer leurs rires. À la fin de l’opération, les rires collectés seront transformés en dons au profit de l’association.

Winamax

Afin de promouvoir ses offres pendant l’Euro de football 2021, Winamax fait appel aux célèbres Youtubeurs Mcfly et Carlito qui cumulent près de 7 millions d’abonnés, qui organisent alors un match de foot indoor particulier puisque chaque joueur est équipé d’un casque d’immersion qui lui montre le terrain du dessus. À l’issue du match, un membre de l’équipe perdante devra effectuer un gage : laver les vitres d’un gratte-ciel. 

Pour ce match, McFly et Carlito sont accompagnés d’autres influenceurs tels que Pierre Croce, Benjamin Verrecchia, Natoo, ou encore Ragnar, ce qui permet d’engager plusieurs communautés et de faire grimper les vues jusqu’à plus de 4 millions. 

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Durex 

Durex entend déconstruire les clichés sur la sexualité auprès des 15-21 ans, et se lance le défi de parler de sexe “en vrai” via une série de contenus ludiques et pédagogiques, en partenariat avec la créatrice de contenus Romy. 

La campagne se présente comme une expérience sociale filmée, dans laquelle les participants doivent répondre à des questions à propos de leur sexualité. Au cours des 4 épisodes, Romy apporte son regard avec pédagogie, proximité et inclusivité. Un pool de micro influenceurs est également activé afin de relayer les épisodes et chacun est invité à apporter son témoignage.
Résultat, un brand content frais, authentique et dynamique.

Lancôme

Nouveau challenge pour Lancôme, accompagné par WOÔ depuis plusieurs années déjà : lancer un mouvement et interagir avec la Gen Z française ! 

Une campagne 100% TikTok a été mise en place, avec un large casting de 100 micro influenceurs, afin de créer 100 vidéos TikTok autour du hashtag #WeAreAllIdoles. 

Les créateurs de contenu ont usé de leur créativité afin de réaliser des vidéos introduisant le nouveau parfum Idôle Lancôme, et mettre en avant leurs idoles féminines grâce à un montage rythmé ! 

Challenge réussi, et Gen Z conquise. 

La Redoute

Afin de pallier son manque de considération de la part des jeunes, La Redoute a organisé un casting digital de grande ampleur à l’attention des 13-18 ans. Pour participer, il leur fallait réaliser une chorégraphie fun et créative sur TikTok sur un morceau remixé pour l’occasion par le créateur de contenu EnzoTaisToi. 

Un dispositif d’amplification média a été mis en place sur TikTok et Instagram afin de renforcer la visibilité de ce challenge. La marque a également fait appel à de nombreuses “stars” de la plateforme afin de devenir ambassadeurs du challenge. 

Un succès incroyable, puisque le #LaRedouteChallenge a comptabilisé plus de 105 000 vidéos créées et plus de 200 millions de vues. 

Les gagnants ont pu participer à un shooting afin de devenir les égéries de la marque le temps d’une campagne. 

Carte Noire

La musique est un levier incontournable de TikTok, et Carte Noire l’a bien compris. Afin de mettre en lumière ses nouvelles boissons, la marque de café s’est associée au duo de compositeurs de musique électronique French Fuse. Les utilisateurs étaient alors invités à bouger en vidéo au rythme de la musique afin de montrer à quel point la nouvelle gamme donne de l’énergie ! 

Carte Noire s’est entouré des créateurs Camille la Danseuse et Matistor, ainsi que d’un pool de micro influenceurs, afin de donner de la visibilité au challenge. 

Orange Bank

Orange Bank a invité trois streamers Yann_cj23 (200K abonnés), Deujna (350K abonnés) et Doigby (1M abonnés) afin qu’ils s’affrontent en direct lors d’un tournoi Mario Kart sur Twitch. L’objectif ? Promouvoir la nouvelle fonctionnalité ‘virement par SMS’ de la néobanque. 

Orange Bank a joué sur les codes de la plateforme, en permettant aux communautés des influenceurs de gagner des “subs”, les abonnements qui donnent accès à des contenus exclusifs sur les chaînes de leurs streamers préférés.

Cette campagne a rassemblé plus de 97 500 viewers uniques en live et a prouvé une nouvelle fois que sur Twitch, la discrétion en termes de partenariat est appréciée et valorisée. La marque était présente à trois endroits : le titre des vidéos, la présence discrète du logo, une courte vidéo à la fin de chaque stream pour présenter la nouvelle offre.

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Kiehl’s

Cette année, Kiehl’s France s’est lancé sur TikTok et a très bien été accueilli par les communautés.

Afin de mettre en avant son produit iconique “Midnight Recovery Concentrate” d’une part, et de parler de l’expertise e-consultation Kiehl’s d’autre part, la marque a été accompagnée par WOÔ et a utilisé les codes de TikTok pour montrer les différentes étapes des deux expériences : la routine application du sérum via le challenge #WokeUpLikeKiehls, et le process d’un rendez-vous en e-consultation Kiehl’s.
Des influenceurs de différents univers ont été activés : lifestyle, skincare, mais aussi humour. Ils ont proposé un challenge à leurs communautés afin de gagner un an de produits Kiehl’s. Un filtre interactif a été créé à cet effet afin de mettre en avant le principe de gouttes et de temporalité.
Résultat, plus de 18,6M d’impressions et 442K engagements : un début sur TikTok couronné de succès ! 

Qare

‍Qare est une plateforme de téléconsultation ayant pour but de venir en aide aux personnes en détresse. Début 2021, elle lance le challenge #jassumelapsy sur Instagram. L’objectif : libérer la parole sur la santé mentale, sujet encore tabou alors qu’un Français sur dix aurait consulté un psychiatre ou un psychologue depuis le premier confinement. ‍

Une démarche qui fait du bien, et du bruit puisque le hashtag est rapidement devenu viral et de nombreuses personnalités et influenceurs l’ont repris, comme @coucoulesgirls. 

Au total, c’est plus de 70 000 posts avec le hashtag et un taux d'engagement très élevé.