Quels types de vidéos YouTube à publier en tant que marque ?

YouTube est un outil puissant pour développer son image de marque. En plus d’être une plateforme de partage de vidéos, c’est également un moteur de recherche. Pour vous, c’est donc un canal supplémentaire pour entrer en contact avec votre public cible. De plus, YouTube vous permet de développer votre créativité, mettre en avant vos produits ainsi que vos valeurs et votre culture d’entreprise. Les formats de vidéos sont multiples et peuvent tous, d’une manière ou d’une autre, vous aider à accroître votre notoriété.

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Ensemble, découvrons 6 types de vidéos YouTube que les marques peuvent produire et publier sur la plateforme. 

1. Présentation de produits ou de services

Ces vidéos sont particulièrement efficaces pour montrer vos produits en action. Elle vous permet de mettre en avant ses principales caractéristiques et avantages, tout en incluant des exemples d’utilisation. 

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C’est le genre de média que veulent voir les internautes quand ils se renseignent sur vos produits, notamment en vue d’un achat. Vous pouvez également décliner vos vidéos de présentation selon vos différentes cibles, en vous concentrant sur des aspects spécifiques de vos produits. 

2. Vidéos tutoriels et conseils

Les vidéos tutoriels guident, étape par étape, ceux qui les regardent en vue d’obtenir un résultat final. Si un internaute se demande par exemple comment installer un parquet, il trouvera facilement une vidéo explicative à ce sujet sur YouTube. Réaliser ce type de vidéo YouTube vous positionne en tant qu’expert. Sachez que tout sujet ou produit peut faire l’objet d’un tutoriel. 

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C’est un véritable outil d’aide à la vente, l’idée étant bien sûr de mettre en avant vos produits lors du tournage de ces vidéos, comme le fait Maybelline sur sa chaîne YouTube : 

3. Témoignages clients

Pour renforcer la crédibilité de votre marque auprès de vos futurs clients, rien de tel que des témoignages de vos clients actuels. Selon une étude réalisée par Wyzowl en 2019, 2 sur 3 personnes se disent plus favorables à l’achat après avoir vu une vidéo témoignage. Il est donc indispensable pour votre marque, que vous agissiez dans un secteur B2C ou B2B, de mettre en avant les clients satisfaits par vos produits ou services. 

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Les notes sur Google, les avis sur votre site et les verbatims sont tout autant de témoignages clients. Mais la vidéo a un impact bien plus fort. Elle humanise et véhicule des émotions authentiques. Vos clients parlent ainsi de manière simple et naturelle de vos produits à un public qui rencontre les mêmes problématiques que lui. 

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Nikon France propose sur sa chaîne YouTube des vidéos où des photographes professionnels utilisent leurs dernières nouveautés :

4. Vlogs

Oui, les marques peuvent aussi montrer leur vie quotidienne à travers des vlogs ! Pour rappel, ce type de vidéo YouTube est filmé en grande majorité face caméra. Le réalisateur partage des moments de sa journée ou de sa semaine. 

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Pensez à ces contenus comme des behind the scene, qui permettent d’en apprendre plus sur votre culture d’entreprise. D’une part, elle permet de donner une image différente de votre marque, plus dynamique, vivante et concrète. D’autre part, c’est un excellent moyen pour cultiver votre marque employeur et donner envie à de nouveaux collaborateurs de vous rejoindre. 

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La marque Michel et Augustin, connue pour sa communication décalée, n’a pas hésité à intégrer les vlogs à leur stratégie marketing sur YouTube.

5. Interviews

Proposer des interviews sur votre chaîne YouTube de marque est un excellent moyen de renforcer votre autorité et votre crédibilité. Invitez des experts de votre domaine ou des influenceurs pouvant apporter un supplément d’information sur des sujets qui intéressent votre cible. 

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En incluant des personnalités extérieures à votre entreprise, vous favorisez également le croisement d’audience, ce qui ne peut être que bénéfique pour votre chaîne. Relativement facile à mettre en place et à tourner, le format interview sur YouTube est un excellent moyen d’augmenter votre portée et votre nombre de vues.

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Sur sa chaîne YouTube, LiveMentor, une plateforme de formation en ligne propose une série d’interviews nommée “Les coulisses des entrepreneurs”. Dans ces vidéos, des professionnels sont interrogés sur leur parcours de création d’entreprise.

6. Lives

Pour faire des vidéos en direct, différentes plateformes s’offrent à vous comme Twitch, Instagram, Facebook, mais aussi YouTube. De cette manière, vous pouvez partager à votre audience du contenu live, qui favorise les échanges et les interactions. Une fois la diffusion terminée, celle-ci reste disponible sur votre chaîne. Vous pouvez partager en direct des sessions de questions/réponses avec des experts, des webinaires, des événements, ou bien encore des contenus plus éducatifs, à l’image des vidéos tutoriels et conseils. YouTube est aussi une plateforme qui peut se prêter au live shopping.

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Des lives ont très régulièrement lieu sur la chaîne française d’Adobe. On y retrouve des créateurs qui partagent leur savoir-faire autour d’une thématique particulière, tout en utilisant les produits d’Adobe.

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La liste pourrait encore être longue : spots publicitaires, courts-métrages, portraits de collaborateurs, mini-séries documentaires… Il n’y a pas de limite à votre imagination ! Afin de construire une stratégie cohérente, informez-vous sur les types de vidéos YouTube que consomme votre audience. Qu’est-ce que vous pouvez lui apporter à travers vos vidéos ? Pensez également plus large, en vous positionnant comme un acteur majeur de votre domaine. Faites appel au savoir-faire d’experts et d’influenceurs pour produire des contenus aussi instructifs qu’utiles (et divertissants quand le cadre s’y prête !). Si vous avez envie d’intégrer YouTube à votre stratégie de communication, WOÔ vous accompagne et vous aide à trouver des idées de vidéos pertinentes pour votre entreprise.

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