Les principaux types de contenus brand content

Le brand content vise à mettre en avant les valeurs d’une marque. Mais quels sont les médiums les plus appropriés pour cela ? Au-delà du contenu qu’une marque peut proposer sur son site ou sur les réseaux sociaux, il existe de nombreux supports à travers lesquels elles peuvent s’exprimer ! Retrouvez dans cet article les principaux types de contenus brand content à exploiter pour transmettre votre identité de marque et vos convictions.

1. Le contenu vidéo, pour se raconter et se connecter au public

La vidéo est un format largement privilégié par les marques pour étoffer leur communication. Une étude réalisée en 2022 par Wyzowl montre qu’entre 2018 et 2022, le temps de visionnage par semaine par personne a quasiment doublé, passant de 10,5 heures à 19. Avec l’explosion de TikTok et la tendance des autres réseaux sociaux à la pousser dans leurs algorithmes, la vidéo est devenue l’un des types de médias préférés des internautes.

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Il est donc logique qu’elle soit utilisée dans les stratégies de brand content. En vidéo, il est plus facile de raconter une histoire, de faire passer un message et de transmettre des émotions. Les courts-métrages et web-séries sont des formats que les marques exploitent pour communiquer sur leurs valeurs ou mettre en avant les sujets qui leur tiennent à cœur.

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Les exemples en matière de vidéos brand content sont nombreux :

• en web-série, comme le propose Nike avec What Are You Working On? qui met en avant des athlètes ;
• en streaming sur Twitch, par la marque de cosmétiques Benefit et son événement Game Face ;
• à travers des courts-métrages, à l’image de Very Cat Trip pour la SPA ;
• en mini-documentaire, tel que l’a fait Renault avec Village électrique.

2. Le podcast de marque, un type de contenu brand content en vogue

En France, la consommation de podcast est en hausse permanente. Selon le rapport réalisé par Médiamétrie en avril 2022, 149 millions de podcasts français ont été écoutés ou téléchargés sur le territoire national. C’est 62 millions de plus que l’année précédente.

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Le marché français du podcast est florissant, les thématiques abordées sont diverses, et il semblerait que chacun puisse trouver ce qui lui convient. En dehors des rediffusions d’émissions radio, les podcasts natifs ont aussi la côte. 

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Pour les marques, ce format audio est l’occasion de créer un lien supplémentaire avec leurs publics. À l’heure de l’authenticité, le podcast paraît comme un type de contenu idéal. En abordant des sujets qui leur sont propres et en invitant (ou non) des experts reconnus dans leur milieu, les marques se différencient de leur concurrence avec du contenu 100 % personnalisé.

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Le podcast de marque peut prendre la forme d’un récit, comme Hyper_lien, le podcast d’Orange. Dans une série de 6 épisodes, les auditeurs découvrent l’histoire de personnes qui créent du lien grâce aux nouvelles technologies. Dans un autre registre, l’entreprise AXA, avec son podcast Question de confiance, aborde des thématiques sérieuses, sur lesquelles la population s’interroge. Un expert invité répond aux questions du journaliste Cédric Ingrand pour y apporter des réponses concrètes.

3. La création d’événements, pour donner une nouvelle dimension au brand content

Le marketing événementiel, qu’il soit à destination d’un public B2B ou B2C peut également être une source de brand content. Il ne s’agit pas ici de sponsoring ou de partenariat avec des événements déjà existants, mais bien la création de manifestations culturelles à part entière. Pour une marque, c’est l’opportunité d’étendre sa notoriété au-delà de son cercle habituel de consommateurs. Qu’on parle d’un événement ponctuel d’une soirée ou d’un festival de plusieurs jours, l’objectif est de partager son univers de marque, et de se rapprocher des centres d’intérêt de son public.

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Parmi les événements de marques, on peut notamment citer le festival Fnac Live Paris. Co-organisé par la marque et la Ville de Paris, cet événement gratuit met à l’honneur des artistes émergents ou qui ont marqué l’actualité musicale. De cette manière, la Fnac se place comme un acteur culturel majeur. Il en va de même pour la société Pernod Ricard qui depuis 1988 organise des événements musicaux à travers la France entière. 

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On ne peut conclure cette partie sans parler de l’un des pros du marketing événementiel, RedBull. Fidèle à ses valeurs, la marque est à l’origine d’événements sportifs internationaux, mettant en avant des disciplines sensationnelles ou hors du commun comme les courses de caisses à savon ou le plongeon de haut vol.

4. La plateforme web, pour étendre sa voix et son expertise

Quand elles souhaitent aborder certains sujets en profondeur, les marques peuvent faire le choix de créer une plateforme web. Externe à leur site, c’est un moyen d’apporter au public des informations supplémentaires, et d’étendre son expertise au-delà de ses produits. Ce type de format brand content permet de mettre en avant des contenus éditoriaux spécialisés.

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Pendant plusieurs années, la marque Quechua a développé un projet nommé Hiking on the Moon, portant sur la montagne, la randonnée et le voyage. Pour les consommateurs, c’est une source d’informations et d’inspiration, donnant des idées pour leurs prochaines aventures. Le matériel de randonnée proposé par Quechua n’est pas mis en avant sur le site. Il est avant tout destiné à créer une connexion entre passionnés de sports de montagne et de voyage. 

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Pour conclure, les supports de communication employés en brand content dépendent avant tout de votre cible. Dans tous les exemples cités dans cet article, on constate que les marques s’adaptent aux usages et aux habitudes de consommation de leurs publics respectifs. Pour faire du brand content, n’hésitez pas à varier les supports et à faire preuve d’imagination. Cette stratégie marketing vous offre une véritable liberté créative. Si vous avez besoin de l’aide d’experts pour définir quels types de contenus brand content sont les plus adaptés à vos besoins, contactez WOÔ. Notre équipe vous accompagne dans la production de contenus sur mesure.