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Les cycles d’achat B2B s’allongent et la pression pour justifier les investissements marketing ne cesse de croître, LinkedIn introduit de nouvelles fonctionnalités révolutionnaires pour vous aider. L'ojectif est d'aider les marketeurs à mieux mesurer l’impact de leurs campagnes publicitaires et à optimiser leur retour sur investissement (ROI).
L’API Conversions : un suivi plus précis des performances
L’API Conversions de LinkedIn permet aux annonceurs d’intégrer directement les données de conversion de leurs propres systèmes avec la plateforme publicitaire de LinkedIn. Contrairement aux méthodes traditionnelles basées sur les pixels de suivi, cette API offre une mesure plus fiable et plus complète des actions réalisées par les utilisateurs après avoir vu une publicité.
Grâce à cette API, les marketeurs peuvent suivre les conversions multi-appareils et hors ligne, ce qui facilite une vision plus holistique de la performance de leurs campagnes. Ce niveau de précision renforce la capacité des entreprises à comprendre l’efficacité de leurs actions et à affiner leur stratégie publicitaire.
Les Revenus Attribution Report (RAR) : un lien direct entre publicité et chiffre d’affaires
L’un des défis majeurs du marketing B2B réside dans l’attribution des revenus aux différentes actions marketing. Avec les Revenus Attribution Report (RAR), LinkedIn propose une solution avancée permettant d’établir un lien clair entre les campagnes publicitaires et les revenus générés.
Le RAR permet aux annonceurs d’obtenir des insights détaillés sur le parcours des prospects, en identifiant les publicités qui ont contribué à la conversion finale. Cela permet non seulement d’optimiser les campagnes en cours, mais aussi de mieux allouer les budgets marketing en fonction des canaux les plus performants.
Pourquoi ces innovations sont essentielles pour les marketeurs ?
Ces nouvelles fonctionnalités de LinkedIn répondent à une problématique clé du marketing digital : la difficulté à prouver concrètement l’impact des investissements publicitaires sur le chiffre d’affaires. Avec l’API Conversions et le Revenue Attribution Report, les entreprises disposent désormais d’outils plus précis et plus fiables pour analyser et améliorer leurs performances.
En intégrant ces solutions dans leur stratégie, les marketeurs B2B peuvent non seulement maximiser leur ROI, mais aussi mieux justifier leurs choix budgétaires auprès de leur direction.
