Tiktok annonce une nouvelle forme de campagne : La Search Ads

Le paysage publicitaire évolue rapidement, et TikTok, avec sa popularité croissante, continue d'innover pour répondre aux attentes des marques et des utilisateurs. Dernière évolution en date : la campagne Search Ads, une nouvelle fonctionnalité qui permet aux marques de diffuser des publicités ciblées directement sur la page de résultats de recherche de l'application.

Search Ads Campaign : Qu’est-ce que c’est ?

La campagne Search Ads de TikTok s'appuie sur le succès de la fonctionnalité Search Ads Toggle, déjà bien accueillie par les annonceurs. Elle permet de diffuser des annonces sophistiquées basées sur des mots-clés, ciblant spécifiquement les utilisateurs au moment où ils effectuent des recherches actives sur la plateforme. Ce nouveau format permet non seulement aux marques de personnaliser leurs campagnes, mais aussi de toucher des utilisateurs dans des moments clés de décision, où l'engagement et les conversions sont les plus probables.

Les Search Ads Campaigns prennent actuellement en charge des objectifs de trafic et de conversion Web, offrant ainsi aux annonceurs un outil puissant pour optimiser leurs performances. Grâce à un contrôle total sur la manière dont leur contenu est diffusé, les marques peuvent garantir que leurs créations atteignent les bons utilisateurs, au bon moment.

Pourquoi utiliser les campagnes Search Ads ?

1. Exploiter les moments de recherche clés

Les utilisateurs de TikTok sont de plus en plus nombreux à utiliser la plateforme pour effectuer des recherches, que ce soit pour explorer du contenu ou découvrir de nouveaux produits. Ce moment de curiosité est une opportunité en or pour les marques, qui peuvent désormais cibler des audiences engagées grâce à des mots-clés bien choisis. Les Search Ads Campaigns permettent de maximiser l’impact des annonces en diffusant le bon message au moment où les utilisateurs sont les plus réceptifs.

2. Capter les diverses intentions des utilisateurs

TikTok, avec sa vaste base d'utilisateurs, rassemble des publics aux intérêts variés. Grâce à la campagne Search Ads, les annonceurs peuvent utiliser le ciblage par mots-clés pour répondre à ces différentes intentions de recherche. Ce format publicitaire offre un niveau de précision, permettant aux marques de se connecter à une audience aux intentions fortes, tout en contrôlant l’enchère, la créativité et le budget de chaque campagne.

3. Améliorer les conversions grâce à une approche omnicanale

Les campagnes Search Ads viennent compléter les annonces In-Feed, générant en moyenne une augmentation de 20 % des conversions pour les annonceurs qui les combinent. Ce chiffre montre à quel point l’intégration de plusieurs formats publicitaires peut renforcer l’impact global d’une campagne, en touchant les utilisateurs à différentes étapes de leur parcours.

Un fonctionnement fluide et optimisé

L'intégration des annonces de recherche au parcours utilisateur de TikTok est fluide. Après avoir cliqué sur le bouton de recherche, l'utilisateur saisit une requête et une série de résultats apparaît, dans lesquels les annonces sont intégrées. Ces annonces sont diffusées directement dans le flux, offrant une expérience utilisateur cohérente et non intrusive.

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Comment mettre en place une campagne Search Ads ?

L’activation d’une campagne Search Ads sur TikTok est simple et accessible via TikTok Ads Manager. Lors de la création d'une campagne avec les objectifs de conversion Web ou de trafic, il suffit de sélectionner l'option "Campagne Search". Ce processus ouvre un flux dédié où les annonceurs peuvent bénéficier de fonctionnalités spécifiques, telles que des outils de suggestion de mots-clés ou la possibilité d'exclure des mots-clés négatifs pour affiner leur ciblage.

Une fois les mots-clés définis et les enchères ajustées, les marques peuvent ajouter des créations sous différents formats, tels que des vidéos en carrousel ou des images. TikTok optimise ensuite automatiquement la diffusion de la création la plus pertinente en fonction des recherches des utilisateurs. De plus, les annonceurs peuvent ajuster leurs mots-clés et créations en cours de campagne pour répondre à l’évolution des comportements de recherche.

Une solution innovante pour maximiser l'impact

En intégrant Search Ads Campaign dans leur stratégie publicitaire, les marques disposent désormais d’un outil puissant pour capter l’attention des utilisateurs de TikTok au moment où ils sont le plus curieux et prêts à découvrir du nouveau contenu. Avec un contrôle total sur les mots-clés, un ciblage précis et des outils d'optimisation avancés, les annonceurs peuvent garantir que leur message atteint les bonnes audiences, tout en améliorant les taux de conversion.

TikTok Search Ads est bien plus qu’un simple format publicitaire : c’est une opportunité unique de transformer les recherches des utilisateurs en résultats concrets pour les marques. Les entreprises qui souhaitent tirer parti de l’énorme potentiel de TikTok devraient intégrer cette nouvelle fonctionnalité dans leur stratégie publicitaire dès maintenant.

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