Meta : des nouvelles options qui donnent aux marques plus de contrôle sur leurs campagnes publicitaires

Lors de l'Advertising Week 2024, Meta a dévoilé une série de nouvelles fonctionnalités visant à offrir aux marques un contrôle accru sur leurs campagnes publicitaires. Désactivation des commentaires, ciblage des profils et accès accéléré aux données : ces innovations promettent d'optimiser la gestion des annonces. WOÔ vous explique.

Désactivation des commentaires : plus de contrôle sur les interactions

Encore en phase de test, la possibilité de désactiver les commentaires sur les publicités dès leur mise en ligne permet aux annonceurs de limiter les interactions autour de campagnes sensibles. Cette fonctionnalité se révèle particulièrement utile pour éviter que des réactions négatives n'altèrent l'image de la marque ou ne détournent l'attention du message principal.

Cependant, il est important de souligner que les commentaires jouent un rôle dans la visibilité des publicités. Plus une annonce génère d’interactions, plus elle a de chances d’être diffusée de manière optimale par l’algorithme de Méta. Il s'agit donc de trouver un équilibre entre la gestion des risques et l'engagement.

Ciblage précis des profils : une diffusion plus stratégique

Meta propose désormais aux annonceurs de contrôler précisément où leurs publicités sont diffusées, non seulement sur Instagram, mais aussi sur Facebook. Cette fonctionnalité, appelée "Publisher Block List", permet aux marques d'exclure certains profils publics, considérés comme non alignés avec leur image, de la diffusion de leurs annonces.

Cette option offre une flexibilité accrue, en garantissant que les publicités atteignent des audiences pertinentes tout en évitant les associations indésirables.

Accès accéléré aux données : des ajustements en temps réel

Pour une meilleure réactivité, Meta a également réduit de 75% le temps d’accès aux données publicitaires. Les marques peuvent ainsi consulter les performances de leurs campagnes plus rapidement et ajuster leur stratégie en temps réel, optimisant ainsi leurs résultats.

Gestion simplifiée de la sécurité des marques

Le centre de sécurité de Meta, maintenant appelé Brand Safety and Suitability Center, a été repensé pour faciliter la gestion des préférences de sécurité. Grâce à un tableau de bord centralisé, les annonceurs peuvent paramétrer des filtres d'inventaire et des listes de blocage de manière simplifiée, gagnant ainsi en efficacité et en réactivité pour ajuster leurs campagnes.

Ces nouvelles mesures témoignent de l'engagement de Meta à fournir aux marques des outils toujours plus performants et personnalisables pour optimiser leurs stratégies publicitaires dans un environnement en constante évolution.

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