L'IA pourrait bientôt prendre la place des influenceurs sur TikTok ?

TikTok serait en pleine phase de développement d'une nouvelle fonctionnalité permettant aux marques de faire appel à des influenceurs créés par l'IA pour promouvoir leurs produits. Ces influenceurs virtuels seraient capables de vendre des articles via des vidéos préenregistrées ou des diffusions en direct, offrant ainsi un nouveau canal de marketing pour les entreprises.

Le principe est simple : après avoir soumis un prompt, les marques obtiennent un script généré automatiquement pour une publicité. L'IA se charge ensuite de créer un influenceur virtuel qui met en avant le produit concerné. Ce projet, encore en phase de test, pourrait être intégré à TikTok Shop, déjà déployé dans plusieurs pays asiatiques ainsi qu’aux États-Unis.

Doit-on craindre un succès en Occident ?

ByteDance, la société créatrice de TikTok, a déjà mis en place cette technologie sur Douyin, la version chinoise de l’application. Mais faut-il s’attendre à un succès similaire en Occident ? Rien n’est sûr. Les premiers tests montrent que les avatars générés par IA ont tendance à générer moins de ventes que les humains.

Plutôt que de remplacer les créateurs de contenu traditionnels, TikTok semble vouloir élargir son panel d’influenceurs en combinant créateurs humains et avatars IA. Il faudra néanmoins observer si les utilisateurs seront réellement attirés par ces avatars et prêts à acheter des produits qu'ils promeuvent. Jusqu'à présent, la majorité des dépenses effectuées sur TikTok en Occident proviennent principalement de cadeaux envoyés aux créateurs lors de leurs diffusions en direct.