FOOH : la tendance marketing digital qui continue de convaincre les marques

Pour capter l'attention sur les réseaux sociaux, les marques redoublent d'ingéniosité et misent sur des campagnes toujours plus créatives. Parmi les tendances les plus marquantes en 2024 et pour l'année 2025 : le FOOH (Fake Out of Home) est une forme de publicité qui utilise des techniques d’animation 3D pour créer des illusions d’optique. Cette méthode de publicité est de plus en plus populaire en raison de sa capacité à capter rapidement l’attention des spectateurs.

Comprendre le FOOH

Le FOOH permet aux marques de réinventer les codes visuels des publicités traditionnelles tout en exploitant la viralité et la souplesse des réseaux sociaux. Ces campagnes, souvent plus audacieuses et inattendues, captivent visuellement les internautes et incitent au partage spontané.

Une des grandes forces du FOOH réside dans sa capacité à générer du contenu "Instagrammable". En effet, il s'agit généralement de vidéos hyperréalistes et immersives, diffusées sur des plateformes comme Instagram ou TikTok, mettant en scène des activations publicitaires OOH (Out Of Home) spectaculaires, généralement intégrées dans des paysages urbains ou près de monuments emblématiques.

Les utilisateurs adorent partager des visuels originaux et créatifs avec leurs communautés en ligne. Plus une campagne est intrigante ou innovante, plus elle a de chances de devenir virale. Les marques peuvent ainsi créer du buzz sans avoir à installer physiquement une publicité dans un espace public coûteux.

Pourquoi le FOOH est-il si efficace ?

• Une créativité sans limites : Les possibilités de storytelling sont infinies. Le FOOH permet aux créatifs de raconter des histoires de manière inédite, sans contrainte de lieu ou de disponibilité, tout en s’appuyant sur des éléments du monde réel.
• Un format court et impactant : Aligné sur la tendance du snack content et des shorts vidéos, le FOOH s’adapte parfaitement aux réseaux sociaux où l’attention des utilisateurs est limitée. Ce type de publicité accroche dès les premières secondes, un facteur crucial pour capter l’audience.
• Le potentiel de viralité : Grâce à sa nature visuellement saisissante et innovante, le FOOH a un potentiel de viralité énorme. Ce contenu a souvent la capacité de se diffuser de manière entièrement organique, maximisant ainsi la portée des campagnes sans coût supplémentaire.

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Exemples marquants de campagnes FOOH

Certaines marques ont déjà expérimenté avec succès des campagnes FOOH, démontrant tout le potentiel de cette approche innovante.

• Jacquemus a fait sensation avec sa campagne dans laquelle un sac géant se promenait dans Paris. Une campagne de « street marketing virtuelle » originale qui a fait douter les internautes !

• Maybelline a pleinement adopté la tendance en diffusant régulièrement des reels Instagram et des vidéos TikTok mettant en scène leurs produits de manière innovante.

• Plus récemment, LG a lancé une activation FOOH en collaboration avec des créateurs de contenu, dans des décors parisiens emblématiques. Une campagne qui illustre parfaitement l’essor du FOOH en mêlant stratégies publicitaires digitales et influence.

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