Les vues sur Instagram sont devenues votre principal KPI

Instagram a récemment annoncé un changement majeur dans la façon dont les performances des publications seront désormais évaluées sur sa plateforme : les vues deviennent le principal indicateur de performance (KPI).

Cette nouvelle stratégie marque un tournant pour les créateurs de contenu, qui sont désormais encouragés à se concentrer sur les « vues » plutôt que sur les traditionnels « likes » et « followers ». Ce basculement, déjà en place pour les formats Reels et Stories, s'étend à présent à tous les types de contenu sur Instagram. Qu'il s'agisse de vidéos, photos, carrousels ou autres, les vues seront dorénavant le critère central permettant de mesurer la réussite d'une publication, à l’image de plateformes comme YouTube ou TikTok.

Avec cette évolution, Instagram met clairement l’accent sur le contenu vidéo. À noter que les vues se distinguent de la portée : un utilisateur peut visionner plusieurs fois le même contenu, et ces vues répétées seront comptabilisées, à condition que la vidéo soit regardée pendant au moins trois secondes. Si ce seuil n’est pas atteint, la visualisation sera simplement considérée comme une impression. Ce changement vise à simplifier l’analyse des performances pour les créateurs et les marques, en favorisant une approche basée sur la visibilité globale plutôt que sur l’engagement direct.

🔍 Voici l'analyse by WOÔ : plus de 50 % des contenus visionnés sur Instagram proviennent d’utilisateurs que les abonnés ne suivent pas directement, un phénomène lié à l'algorithme de la plateforme. Cela réduit l’importance du nombre de followers pour mesurer la portée réelle d’un contenu ou d'un profil. Dans cette nouvelle logique, il est donc conseillé aux créateurs et aux marques d'adapter leur stratégie de création de contenu, en plaçant les vues au cœur de leurs indicateurs clés de performance.