La publicité devrait arriver sur Threads dès janvier 2025

Lancée en juillet 2023 pour concurrencer X, anciennement Twitter, Threads, la plateforme du groupe Meta, s’est jusqu’à présent démarquée par une absence de publicité et de monétisation. Mais cette époque est bientôt révolue : Meta prévoit d’introduire la publicité début 2025. Avec 275 millions d’utilisateurs actifs mensuels, l’entreprise souhaite renforcer l’influence de Threads tout en attirant de nouveaux annonceurs, notamment ceux qui ont quitté X sous la direction d’Elon Musk.

Adam Mosseri, directeur d’Instagram, a confirmé cette évolution en déclarant :

« Threads est une entreprise et doit générer suffisamment de revenus pour payer ses employés et maintenir les serveurs nécessaires au bon fonctionnement du service. »

Le déploiement des publicités sera toutefois progressif. Un nombre limité d’annonceurs commencera à publier des contenus sponsorisés, permettant ainsi à Meta d’ajuster sa stratégie sans perturber l’expérience utilisateur. Cette introduction mesurée sera pilotée par l’équipe publicitaire d’Instagram, déjà reconnue pour son expertise dans ce domaine. Il est probable que Threads adopte des formats similaires à ceux des posts sponsorisés et autres contenus publicitaires populaires sur Instagram.

L’arrivée de la publicité sur Threads s’inscrit dans un contexte favorable pour Meta. Depuis qu’Elon Musk a pris la tête de X, la plateforme fait face à des controverses croissantes, notamment en raison de la propagation de fake news, de contenus haineux et de la perception d’une gestion désordonnée. Ces problématiques ont poussé plusieurs médias, tels que The Guardian et La Vanguardia, à se retirer de X pour chercher des alternatives plus sûres. Threads espère séduire ces annonceurs en quête de nouveaux espaces publicitaires, tout en conservant un environnement sain et respectueux pour ses utilisateurs.

Si l’introduction de la publicité suscite des craintes quant à une éventuelle perte d’authenticité, beaucoup estiment cette évolution indispensable pour garantir la viabilité économique de Threads. Meta devra néanmoins veiller à ne pas surcharger la plateforme de contenus sponsorisés, afin de préserver son attrait initial.

L’avenir de Threads dépendra donc de la capacité de Meta à intégrer ces changements avec finesse, en maintenant un équilibre entre rentabilité et expérience utilisateur. Cette transition marquera-t-elle un tournant positif pour la plateforme ou un défi de taille pour conserver sa communauté ? Le temps nous le dira !